鋁門(mén)窗業(yè)洗牌時(shí)代，五大新思維助企業(yè)煥發(fā)新活力
在經(jīng)歷了幾十年的探索后，鋁合金門(mén)窗行業(yè)現如今正處于高速發(fā)展的時(shí)期。據相關(guān)機構保守估計，現今的鋁門(mén)窗市場(chǎng)需求接近120億，并且還處在不斷擴大中。然而鋁門(mén)窗行業(yè)仍存在諸多問(wèn)題有待解決，這些問(wèn)題也催使著(zhù)門(mén)窗業(yè)進(jìn)行一場(chǎng)重大變革。時(shí)值變革洗牌時(shí)代，鋁合金門(mén)窗企業(yè)應該如何轉變發(fā)展思維，打破發(fā)展困境？
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1、跨界思維
目前的鋁合金門(mén)窗業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，設計缺乏新意，品牌營(yíng)銷(xiāo)模式也是幾近相似……諸多問(wèn)題使得品牌不得不以?xún)r(jià)格為競爭焦點(diǎn)，而在行業(yè)洗牌期間，單靠?jì)r(jià)格作為競爭是不夠的，這些缺乏競爭力的品牌仍然會(huì )被淘汰。因此，為了讓企業(yè)生存下來(lái)，并且再次煥發(fā)生機，還需要靠創(chuàng )新助力。
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2.迭代思維
互聯(lián)網(wǎng)在中國已進(jìn)入全盛時(shí)期，諸多互聯(lián)網(wǎng)思維模式正在潛移默化地影響著(zhù)傳統行業(yè)的發(fā)展，迭代思維也在此列。迭代思維指的是市場(chǎng)允許產(chǎn)品有不足之處，但是不允許一直存在這些漏洞，品牌需要在持續迭代中完善自身產(chǎn)品，簡(jiǎn)單而言，即是不斷升級產(chǎn)品版本。
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3.情感化思維
所謂的情感化，通俗而言即是受眾對品牌的感知。比如，提到戴比爾斯，我們很容易將其與甜蜜溫馨的愛(ài)情聯(lián)系在一起；而看到肯德基，會(huì )馬上想到山德士大叔極具親和力的微笑以及肯德基員工細致的服務(wù)。其實(shí)，這些可感知的點(diǎn)都是企業(yè)情感化思維的具體表現。
同樣，鋁合金門(mén)窗企業(yè)也能如此去感染受眾。比如注重門(mén)店形象設計，賦予其品牌特有的氣質(zhì)；或是加強導購員的服務(wù)意識，讓顧客體會(huì )到家一般的感覺(jué)或者“上帝”般的體驗；設立諸多體驗店，全面地從用戶(hù)角度出發(fā)，讓他們安心舒心地體驗并消費。諸多此類(lèi)細節，其實(shí)都在從情感角度向客戶(hù)傳達品牌對于消費者的人文關(guān)懷。“有關(guān)懷，就會(huì )產(chǎn)生情感互動(dòng)，情感互動(dòng)是促進(jìn)購買(mǎi)行為的重要因素。”某著(zhù)名經(jīng)濟學(xué)家曾說(shuō)過(guò)。
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4.直觀(guān)性思維
毋庸置疑，外表好看永遠能第一時(shí)間吸引到受眾的眼球，在這個(gè)看臉的時(shí)代更是如此。其實(shí)，不僅僅是人，產(chǎn)品亦如此。外觀(guān)漂亮時(shí)尚高端的產(chǎn)品一般是大眾的最?lèi)?ài)。所以，鋁合金門(mén)窗企業(yè)在注重產(chǎn)品外形設計時(shí)，多運用直觀(guān)性思維，想辦法如何從外觀(guān)上立即將用戶(hù)的眼球吸引住。另外，也要注意結合目前社會(huì )發(fā)展趨勢進(jìn)行開(kāi)發(fā)設計，例如，如今家具市場(chǎng)的消費主體正在逐漸轉向80、90后，而80、90后群體比較偏向于時(shí)尚簡(jiǎn)約風(fēng)格的家具，那么，企業(yè)就應該注重這類(lèi)風(fēng)格的產(chǎn)品的研發(fā)，牢牢抓住年輕市場(chǎng)。
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5.粉絲思維
“粉絲”是品牌的推手，“用戶(hù)”是品牌的維護者，沒(méi)有粉絲的品牌一定會(huì )消亡。不難發(fā)現，大部分忠實(shí)的粉絲都是最專(zhuān)業(yè)、最熱心、最挑剔的一類(lèi)群體，一旦他們發(fā)現一款性?xún)r(jià)比極高的產(chǎn)品，不但會(huì )成為品牌的購買(mǎi)者，還會(huì )變成很自覺(jué)的推銷(xiāo)者，甚至會(huì )免費幫助品牌做宣傳。
雖說(shuō)傳統行業(yè)這樣的情況不多，但這是一種趨勢，由互聯(lián)網(wǎng)帶動(dòng)的一種趨勢。鋁合金門(mén)窗企業(yè)也需要注重自屬品牌粉絲的積累與培育，無(wú)論是微信、微博還是其他論壇社區，都應該發(fā)展品牌陣地，運用病毒營(yíng)銷(xiāo)，將品牌免費地宣揚出去，而不是像以前一樣做一錘子買(mǎi)賣(mài)了。
事實(shí)上，上述五類(lèi)思維部分帶有互聯(lián)網(wǎng)思維的味道，但是營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家認為，無(wú)論哪種行業(yè)，均有共通之處，即是如何吸引客戶(hù)進(jìn)行購買(mǎi)?；蛟S之后會(huì )衍生出“六大思維”甚至更多，但是本質(zhì)依然是消費者思維：一切從消費者出發(fā)。
